优美的城市视觉形象对提高城市知名度和美誉度，提升城市品位，繁荣城市经济有着十分重要的作用。嘉兴是中国革命红船的起航地、马家浜文化的发源地、儒商文化的发祥地。嘉兴通过建立城市形象建设指导协调机制，城市形象建设规划、设计与评审机制，保障城市形象建设推进的规章制度，城市形象建设公众参与机制等，全面打造嘉兴的城市品牌。
嘉兴城市形象宣传语
1、水墨画江南，烟雨绣嘉兴。
2、水韵天成，人文嘉兴。
3、南湖画舫红色游，水乡古镇绿嘉兴。
4、千年吴风越韵，一品江南秀水。
5、南湖红船海宁潮，运河古镇飘粽香。
6、诗画江南，人文嘉兴。
7、一张红船名片，千年水乡请柬。
8、吴风越韵，秀水江南。
9、水乡禾城秀色里，革命红船烟雨中。
10、心泊水乡古镇，梦栖诗画江南。