近日，《西日本新闻》发布了一篇报道，题为《“~の~”为什么在中国受欢迎？用日本文字的商品名有高级感、好印象…开端是那个饮料》。
部分中国产品为何要加上日字の？调查日本制造印象高品质、安全健康
在调查便利店的过程中，记者采访了拿着其中一款带“の”字商品的39岁女性。这位女性称，虽然她从来没有学过日语，但“の”是她最熟悉的日本文字。“不知怎的，有一种高级感。
一名中国广告业界相关人士告诉坂本信博，出现这种情况是因为，日本产品给人的印象通常是“高品质、安全、健康”，在商品名和招牌上掺杂“の”这个字的话，会让消费者的印象变好。“有些公司会使用‘の’来误导消费者，让他们以为商品是日本制造的。”
除了从日本产品上“借光”外，报道也称，“の”字在中国流行还有其他说法。比如，自1980年代后半期开始，因日元升值，日本人海外旅游成为热潮，中国香港使用“の”字增添日本风格，吸引日本游客的商店数量迅速增加，“の”字逐渐流行。又比如，在2010年代开始，以《进击的巨人》（進撃の巨人）为代表的日本动漫开始在中国年轻人中走红，引发了使用“の”字的热潮。
去年，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬采访时曾表示，“目前，无论伪日系品牌估值多么高，从长远发展角度看，没有特色业务能够支撑最终只能昙花一现。，随着消费者的健康意识逐渐提高，大家更关注生产地址和产品相关营养指标，如果质量不过关或存在虚假宣传，那么这类打着洋品牌概念的企业将被消费者抛弃。”
