手机出货量暴跌:00后4年没换手机
现在用的苹果手机是四年前父母送给她开学礼品，00 后晓洁是河北科技大学的一名先生。清晰地记得当时花了七千多元。四年来她从没想过换手机，即使是中途手机电池出问题，一度把她手臂烫了个水泡，也没有挥动过。
晓洁解释说手机只要能用，就不用换，换一次又得花钱。还没毕业的不想给父母增加承担，一般生活生计中能省则省。
同为 00 后的何亦木，也有近四年没有换过手机了懒得换手中的华为 nova3i 首要是怕麻烦。对换手机非常冲突的感到换手机是一件比搬家还要费事的事，不仅要导通讯录、相册、文件，还得重新设置公交卡、 Wi-Fi 闹钟、账号明码，光想想就头大”
何亦木告诉《财经世界》周刊，手机用得越久，换机老本越高，所以能不换就不换。
95 后斯斯手中的 OPPOR15 已经用了四年，这个手机是母亲送给她当时市面上中等偏上的手机，花了三千多元。前两年这款手机用起来还比较流畅，四年后的昨天，手机的小坏处越来越多，内存也越来越不足用。
斯斯说自己操纵手机的一样平常是下载一个体系前要删一个软件，拍新照片之前要删掉一些旧照片，即使是如许她也没想过换手机。
对于刚毕业的斯斯来说，换手机不是一件刚需的事。前段时辰刚花八千多元拔了两颗牙，如果再换手机又得花好几千，手中储蓄储存不太多的想想还是抛却了
果粉欢欢是一名 85 后，从 iPhon4 起头她每一年都会第一时间买 iPhone 尝新，这一习惯保持到 iPhonXS 后就停止了欢欢看着手中的 iPhonXS 说，内存另有 90 多个 GB 还能再用几年。
看着苹果开初推出的 iPhon11 iPhon12 iPhon13 等机型，欢欢不是没想过换新，每次蹲守在电脑前看完发布会后，都很失望，功能小修小补，概况大同小异，看完就没了买的愿望。
几年前，像晓洁、何亦木、斯斯这样不肯换手机的年轻人还是多数。 2016 年时，有人在天涯社区发帖说，自己身旁的朋友都是一年换三部手机，激发了网友们共识。有人在攻讦中感慨，现在换手机比换衣服还快”尚有人在上表达了本身的发急多久换一次手机才能不被潮流抛弃？
当时，大多数年轻人身上尚有着一种“换机焦急”如同不换手机就跟不上时代潮流了害怕被人看不起的为此节衣缩食，只为拥有最新款的手机，这关系到体面，夸耀的本钱。
这一切在最近几年发生了转变，手机行业从业者能明显感觉到消费者的换机周期在变长。一位从业 20 多年的经销商告知《财经世界》周刊， 2014 年到 2018 年时，还是手机花费的黄金时代，消费者平匀一年多就换一次手机，然则最近几年消费者的换机周期已经耽误到 28 个月到 30 个月。
第三方机构的数据也能证实。不久前，行业分析公司 Counterpoint 宣布的数据显现，目前用户的平匀换机周期已经超 31 个月。市场研究机构 StrategiAnalytics 则称，中国用户的平匀换机周期为 28 个月。
消费者对手机需求量的下降直接反应在出货量上。克日，中国动静通信研究院发布的国内手机市场运行分析述说显现， 2022 年 2 月，国内市场手机出货量 1486.4 万部，同比降低 31.7% 国产品牌手机出货量 1278.3 万部，同比降低 34.7%
分析机构 Canalys 分析师刘艺璇告诉《财经世界》周刊， 2021 年第一季度，由于华为的颓势，导致其他厂商的出货都非常激进，该季度大盘处于高位， 2022 年第一季度同比出现降低是可以或许预感的猜测 2022 年第一季度的同比跌幅在 15%-20% 之间。
创新有余，价格还越来越贵
消费者为何不愿换手机了
这与手机卖得越来越贵不无关系。按照《 Canali2021 年度智能手机市场分析陈述》 2021 年智能手机平匀售价同比下跌 10% Counterpoint 数据显现，中国市场手机的平匀售价已经从过去的 1500 元到 2000 元增长至 2700 元到 3000 元的价位段。
贬价已经成为手机厂商们心领神会的奥秘。有消费者吐槽，以前花 1999 元能买到搭载最新旗舰芯片的高端手机，现在花 1999 元，只能买到塑料中框、性能不如老旗舰、处处透出妥协气息的中端手机。
最近几年，一贯被称为高性价比的国产手机在不断拉升新机的售价。 2018 年发布的华为 m20 起售价为 3499 元，两年后的华为 m40 起售价高达 4999 元，下跌了 1500 元。
和华为 m20 同一年上市的小米 8 起售价为 2699 元，去年底发布的小米 12 起售价涨了 1000 元，达到 3699 元。刚刚宣布的财报中，小米重点夸大了高端手机的停业浮现，称 2021 年售价在 3000 元以上的高端智能手机全球出货量超 2400 万台，占比从上一年的约 7% 增至 2021 年的约 13%
手机售价越来越贵，买一次手机就想着一定要“用够本儿”成为了消费者购买内行机时的考量与打算。多位消费者坦言，自己不换手机的一个核心因素是手机卖得越来越贵，而自己的钱包却越来越瘪，没钱换。
除了价格原由外，因循开通的智能手机也抵达了翻新的天花板。
消费者陈峰告诉《财经世界》周刊，自从全面屏之后，手机行业的确没有什么令人高兴的创新和改变，加上现在手机机能的全部提拔，人们换手机的动力弱了许多。本来是一年换一次苹果，现在手中的 iPhon12 已经用了一年半。
几天前，何亦木想操纵滴滴系统，翻遍了操纵市廛也没找到眉头一皱;计上心来的想到自己闲置的旧手机上装有滴滴，于是把这部 2015 年买的手机又找了进去。没想到这部尘封已久的华为手机体验还很流畅，摄像头还是翻转的
何亦木说，现在内行机与这部旧手机相比，功能也没增加多少，手机厂商宣传那些所谓的新功能已经无法感动她
没有变更性创新的手机，最近这些年都是功能上修修补补，要末在屏幕上做文章，搞全面屏、刘海屏、折叠屏；要么就在颜色上做文章，薄荷绿”暗夜绿”苍岭绿色”怎么接收人怎么来；要末在功能参数上做文章…
手机厂商的内卷式创新在摄像头上浮现得淋漓尽致。 2021 年，苹果颁布发表 iPhon13Pro 系列搭载了撑持 3 倍光学变焦的长焦镜头，光荣 Magic3Pro 则宣称采用了后置环形五摄的摄像头组合， OPPOFindX3 显微镜镜头号称已经达到凑近守旧光学显微镜的微距效果， vivoX70Pro 则一贯宣传本身的蔡司光学镜头”
对于这样八门五花的创新体式格局，大多数消费者认为这是本末颠倒地追求光鲜亮丽的宣传利器。 B 站上有个名为《就扫个码，更好的手机相机有什么意义？，播放量凑近一千万。中何同学问出了所有人心中的疑难手机上相机的升级真有意义吗？
视频中何同学说，现在手机如此刚强于摄影的提拔，就像功能机末期攀比像素一样，手机作为通讯对象，创新陷入瓶颈的表现。
分析机构 Canalys 移动停业副总裁 NicolPeng 曾表示中国市场首要的促进瓶颈在于需求侧。而现在手机厂商的功能创新完全激发不出消费者的购买欲。
从业者处境艰巨
手机卖不动，从业者们保留处境变得越发艰难。
2019 年，一位卖了多年手机的经销商决定转行，说到起因，坦言，做手机赚不到钱。终极他迫不得已换了赛道，此刻看到手机行业的生长近况，特别名誉自己本来所做的抉择。
确切，北京一家手机大卖场里，会合着苹果、华为、 OPPO VIVO 等各个手机品牌，但在黄昏客流量最高的时辰，这家卖场却没有一个顾客，只有几个店员倚靠在柜台上，百无聊赖地刷着手机。
一位有着二十多年行业经历的经销商告知《财经世界》周刊，从 2019 年开始，手机销量的降幅每一年都能达到 15% 阁下，出格是华为手机的进货量占比已经从原来的 40% 降低到 8% 3 月 28 日，华为发布的财报显示，其消费者停业下滑最严重， 2021 年收入 2434.31 亿元，同比骤降 49.6% 营收占比回落至 38.2%
据分析机构 Canalys 述说显现，自 2017 年中国手机出货量出现下滑以来，中国手机出货量连续四年下跌， 2017 年到 2020 年分别跌 4% 14% 7% 和 11% 2021 年的出货量微增 1% 这是以前五年来手机市场出货量唯一一次上涨。
市场调研公司 GFK 数据显现， 2021 年中国全年手机销量为 3.1 亿部，处于近期低谷。连络外部成分战市场行情来看，短时间内的走势还将在低位运行一段时间，姑且没有回暖迹象，估计 2022 年手机销量在 3.0 亿部左右。
与此，市场活力也在削减。来自中国信通院发布的数据显现，市场上的新机正在削减。 2022 年前两个月，上市新机型累计为 59 款，同比降低 27.2%
行业全部促进乏力的后盾下，面前手机领域呈现以强凌弱的单干场合排场，苹果手机的逆势降价，让其获得了更多的市场份额。
2021 年 9 月，苹果宣布的 iPhon13mini 和 iPhon13 起售价分袂为 5199 和 5999 元，与 iPhon12 比拟，降价幅度达到 300-800 元。 2021 年第四季度，苹果以 2150 万部手机的出货量位居第一，这是 2015 年一季度从此苹果初次在中国市场登上出货量第一的宝座。 IDC 数据显现， 2021 年苹果手机出货量同比大增 39.5% 增速排在第一。
刘艺璇向《财经世界》周刊默示，苹果在 2021 年的呈现很是微弱，出货量同比 2020 年上升 40% 苹果的促进有赖于其更激进的订价、本乡化的产品假想战补了华为的空白。
固然 2021 年 vivo OPPO 小米抢了不少原本属于华为的市场份额，业绩仍处于促进状况，但未来面临的压力不容小觑，毕竟行业已经进入存量单干时期。
求变一手高端化，一手造车
大盘促进乏力的后盾下，中国手机厂商不约而合地将目光放在高端化上，试图通过前进产品售价，来提振销售额的增进。
尽管高端市场有屹立不倒的苹果，但国产手机厂商们仿照照旧决定向这个市场收回了冲锋号角。
3 月 17 日，名誉颁布发表聪明旗舰机 Magic4 系列，包孕了光荣 Mag4 光荣 Magic4Pro 光荣 Magic4 至臻版三款产品。名誉终端无穷公司 CEO 赵明会后接收采访时透露，从去年 9 月起，名誉不再关注与国内手机品牌对标及市场份额成绩。以后的方针是用高端旗舰机对标苹果，填补国内高端市场空白。
小米集体总裁王翔也在 2021 年财报电话聚会会议上表示，小米将在中国战国内市场，担当增加高端智能手机的全部比例。
手机创新方面，折叠屏手机则被视为手机翻新的新突破口。某经销商默示，如果一个屋子内有超过 4 个人用上折叠屏手机，那么下一次换手机的浪潮就不远了猜想中，折叠屏手机代表着一种社交名片。当一个人从口袋里存入折叠屏手机，啪”地一下打开，这可是一件很能说明身份的事儿”
手机厂商也调集火力押注这个产品偏向。 2021 年，较早推出折叠屏机型的华为、三星、小米等品牌进行了产品迭代；而 OPPO 名誉等也相继切入折叠屏市场。
从 IDC 给出的数据来看， 2021 年中国市场约有 150 万台折叠屏手机，华为占比达 49.3% 凭借近半数的市场份额稳居第一位；而三星和小米各占 28.8% 和 13.2% 值得存眷的 2021 年推出折叠屏产品的 OPPO 则拥有 6.1% 市场份额。
但整体来看，折叠屏手机仍属于小众市场。 IDC 默示，折叠屏手机在国内智能机市场中占比约为 0.5%
现有的折叠屏技术也还需改善。有消费者吐槽称，华为 mateXS 泛起了很多屏幕成绩，要么不灵、要么漏液”维修费用也是天价”现在手机才卖 1 万元阁下，换个屏就要 6580 元”黑猫赞赏平台上，关于折叠屏手机的赞赏为 579 条，波及的成就包含漏液、触屏不灵，屏幕出现雀斑等。
有业内人士告知《财经世界》由于性能欠安、价格居高、成品率低，折叠屏手机市场还面临不小的挑衅。
一个值得注意的景象是手机厂商们也开端寻找新增长点，轰轰烈烈投身到造车”举动中。
高调官宣造车后的第一个财年年报里，小米保持了 2024 年上半年正式量产的预期打算。遏制今朝，其汽车业务研发团队规模跨越 1000 人，未来将在自动驾驶、智能座舱等核心领域拓展研发。
一贯亮相“绝不造车”华为也在去年年尾，连系小康汽车集体新品牌 A ITO 推出了新车问界 M5 据悉，问界 M5 智能座舱、电驱系统等配置都有着华为的烙印。这也激起外界关于华为造车的预测。不外， 3 月 28 日华为轮值董事长郭平重申华为不造车，而是把持华为的技术和经验，帮手独做同伴造好车、卖好车，目前已与 300 多工业业链同伴建立独做联系。
别的，为了造车，中兴通讯已经于去年岁首成立汽车电子产品线，并成立汽车电子团队。而 OPPO vivo 等也多次被传在神秘造车。
不管是进军手机高端化，还是不知功能多少的造车业务，都是手机厂商在日趋猛烈的单干中，试图解围的举动，但能不能生效还得靠时辰来验证。